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基礎化粧品を作っている会社で、企画の仕事をしている友達がいます。先日、販促活動のためのイベント企画について相談を受けました。化粧品販売のイベントで多いのは、メイクレッスンやパーソナルカラー診断などです。でもそれは、どちらかというとメイクアップ化粧品向けらしいのです。確かに、基礎化粧品のイベントってあまりないような気もします。そこで、私の個人的な意見を言ってみました。自分が基礎化粧品を買うとき、まず、お肌の状態を知りたいと思います。水分量や皮脂量を測定してもらい現状を把握。その上で、普段のお手入れに誤りはないかとか、気付いていない問題はないかとか、カウンセリングをしてもらいたいと思います。それが目に見えるデータだったら説得力があるし、サンプルでももらって、使い方を丁寧に説明されれば、きっと試すと思うんです。一人一人に合わせたカウンセリングは、必ず販売につながると思います。「何か買わされそう」と思わせない雰囲気も、イベントでは大切ですよね。


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